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文/编辑：快看张同学

我们一般在选择购买商品时，是否也曾因为“名牌”的保证而感到放心。

特别是那些经典品牌，它们的品质和信誉早已让我们信赖。

然而，你却不知道很多时候你拿到手的商品并非原厂生产？

越来越多的品牌选择将自己的商标授权给其他厂商加工制造。

那么， 这为何会将自己的品牌授权给别人？两者之间又有着怎样的利益关系？

品牌授权模式

“卖吊牌”这种商业模式其实挺简单。

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品牌方将自己的商标使用权授权给其他厂商，厂商支付一定的费用后，就可以在生产的产品上贴上品牌的标签进行销售。

这种模式的核心在于品牌的“空心化”，市面上泛滥的“品牌”商品。

真实的生产者可能是一家名不见经传的小厂，甚至可能是成本更低的海外代工厂。

品牌商坐享其成，而消费者则在品牌的烟雾弹中迷失方向。

南极人一年光靠吊牌授权就能赚到12多亿元，远超生产产品带来的利润。

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对于品牌方来说，这无疑是一条轻松赚钱的捷径。

转型成一个多元化的吊牌销售商，开辟了新的利润来源，授权费远比管理生产线来得轻松，利润也更高。

授权模式还能帮品牌快速打入市场，减少经营风险。

在市场竞争日益激烈的环境下，品牌方可以通过授权模式迅速占领市场份额，而无需承担生产和销售的压力。

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曾经，品牌授权意味着品质保证，授权厂商需要严格遵守品牌方的质量标准。

但如今，一些品牌为了追求利润最大化，放松了对授权厂商的监管。

导致市场上贴牌商品质量参差不齐，甚至出现“羊绒变羊毛”的乱象。

曾经以质量为荣的品牌，现在似乎更愿意在任何东西上印上自己的名字，从电饭煲到皮鞋，无所不包，品牌形象蒙上了一层阴影。

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这种由内而外的转变，不仅改变了品牌的商业模式，更是对消费市场的一次深刻洗礼。

南极人，一步步地从制造业的巨人，转变为零售市场的玩家，这是一场成功的商业变革，但也是一场对消费者信任的考验。

不同行业中的授权乱象

品牌授权模式的乱象，在不同行业中都有体现。

在家电行业，飞利浦和荣事达是两个典型的案例。

飞利浦这个曾经的家电大牌，现在主要靠品牌授权来维持在家电市场的存在感。

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荣事达也走上了类似的路，自己生产的比例降到16.49%，其他产品都是找授权的厂家代工的。

2020年，荣事达的一些冷藏柜和电暖毯在市场抽检中被发现质量问题，这让不少消费者对这个品牌的信任度下降了。

同类产品的价格因为不同的厂家授权会有很大差别，有时还会出现低价低质的产品，扰乱市场秩序。

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消费者很难区分荣事达产品的真正来源，这让荣事达的品牌形象越来越模糊。

从一个经典的国产品牌变成了随处可见的贴牌产品。

在服装行业，浪莎和花花公子也深受授权模式之苦。

浪莎曾经是丝袜行业的龙头，但现在它的销量主要靠贴牌产品支撑，占比超过83%。

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贴牌厂商在生产过程中追求低成本，往往忽略了产品的质量控制，导致消费者购买到的商品可能与品牌最初的高质量标准相差甚远。

花花公子在中国市场的授权经营更是混乱不堪，和很多公司合作授权，这让国内的消费者在买花花公子产品时，很难分清真假。

频繁更换经销商也让花花公子在国内频频遇到侵权问题。

2017年，花花公子因为商标许可的问题，跟中国的两家公司打起了官司。

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即使花花公子打算在中国市场卷土重来，通过成立合资公司“花花公子中国”来重振品牌服装业务。

专注于线上和线下零售战略、产品设计和分类及品牌营销策略。

但长久以来授权经营带来的负面影响，以及本土化运营动作的迟缓，都使得花花公子重塑品牌形象的道路充满挑战。

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在酒水行业，西凤酒和杜康酒的案例同样引人深思。

西凤酒是中国四大名酒之一，但由于品牌授权问题，市场上的贴牌产品价格相差很大，质量也参差不齐，严重损害了品牌形象。

此外，西凤酒旗下的国花瓷品牌邀请颇具争议的网红司马南进行营销活动，更是在互联网引发大量负面评论，进一步损害了品牌形象。

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消费者信任危机

消费者购买商品时，往往冲着品牌的名气和口碑，但贴牌产品的质量却无法得到保障，甚至出现“挂羊头卖狗肉”的现象。

花了大价钱，买到的却是质量远不如预期的商品，这种落差感无疑会损害消费者对品牌的信任。

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浪莎贴牌丝袜耐用性和舒适性远不及原厂产品，花花公子产品在电商平台售价低至几百元，失去高端形象，质量参差不齐……

这些都加剧了消费者的不信任感。

现在的消费者越来越觉得，以前被认为是高品质标志的品牌，现在可能只是个空壳子。

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面对品牌信任危机，消费者其实有很多应对的办法。

提高自身的鉴别能力，成为一个细心的观察者，关注产品的细节，以及商标的精确度。

深入了解品牌的历史和工艺，这样的知识不仅能帮助辨别真伪，还能增加对品牌真实价值的理解。

积极利用社交媒体和消费者评论平台，分享购买经验和产品评价，帮助他人做出更好的选择，同时也对品牌构成一定的监督作用。

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一些品牌利用市场监管的漏洞，以次充好，欺骗消费者。

只有加强市场监管，才能从源头上杜绝贴牌产品的质量问题，保障消费者的合法权益。

品牌授权模式是一把双刃剑，它可以帮助品牌快速扩张市场，但也可能损害品牌声誉和消费者信任。

要想品牌长期发展，关键得重新赢得消费者的信任。

未来的市场环境需要企业、消费者和监管部门齐心协力，打造一个更公平、值得信赖的空间。

只有这样，才能让品牌授权模式发挥其应有的作用，为市场注入活力，为消费者带来真正的实惠。

参考信源

国际金融报2024年9月25日——牵手司马南惹祸！西凤酒再遭贴牌反噬

界面新闻2023年1月19日——花花公子想在兔年重振中国市场，可兔头商标早就被滥授权搞坏了

红星新闻2023年1月7日——郞朗代言风波背后，老牌内衣品牌浪莎想挽回颓势

界面新闻2024年4月22日——南极人不想再靠“卖吊牌”活下去，但这不容易实现